Внимание к проблемам экологии сегодня во многих сферах жизни занимает ключевые позиции. Так лидеры модного рынка все чаще обращаются к переработанным материалам, а фэшн-журналы пропагандируют осознанность и устойчивое развитие. Все больше людей по всему миру сортируют отходы, повсеместно появляются пункты приема раздельного мусора. Автомобили переходят на гибридные двигатели, в соцсетях набирают популярность марафоны а-ля «год без покупок», а в кафе все чаще можно увидеть клиентов с собственными кружками для кофе. Но все это лишь сотая, а то и тысячная доля проектов, работающих в данном направлении.
Сфера моды входит в пятерку производств, которые наносят самый большой ущерб окружающей среде. Понятие «Fast Fashion» неспроста обладает таким же негативным подтекстом, как и пресловутый «Fast Food». Но, к счастью, и здесь заметны подвижки:
- Набирают популярность секонд-хенды и винтажные магазины. Кстати, в Израиле, особенно в Тель-Авиве, их великое множество;
- Люди привыкают сдавать ненужные вещи на переработку или перепродают их;
- Масштабно распространяется идея отказа от изделий из натуральной кожи и меха;
- В крупных модных брендах создаются должности специалистов по вопросам сознательности и этичности моды.
Все чаще производители одежды и обуви приобщаются к идее изготовления товаров из переработанных материалов. Так, например, несколько лет назад компания H&M впервые презентовала коллекцию одежды «Conscious». В ее основе вещи, выполненные из переработанного полиэстера, пластиковых бутылок, органического хлопка и других эко-материалов. И с каждым годом компания расширяет ее ассортимент.
В сети Zara начали появляться отдельные позиции под названием «Join Life», изготовленные из более экологичного сырья. Представители Prada заявили, что они полностью переходят на перерабатываемый полиэстер, а в Stella McCartney утверждают об уменьшении использования числа красителей и увеличении доли вещей из органического хлопка.
Спортивные марки NIke и Adidas выпустили модели кроссовок-носков из переработанных материалов, а бренд Timberland объявил о намерении до 2025 года высадить 50 миллионов деревьев по всему миру и запустил кампанию под лозунгом «Природа ждет героев».
Некоторые производители пошли еще дальше и создали веганские вещи, то есть те, в процессе изготовления которых не используются никакие продукты животного происхождения, в том числе даже клей. Так, например, обувной бренд Natural World к словам «Eco Friendly» на своем логотипе добавил еще и определение «Vegan». А еще не так давно и в Израиле появился веганский бренд сумок ROKA.
Конечно, это далеко не весь список. В наши дни существует множество менее известных брендов, поддерживающих эко-тему. Однако перед этими компаниями встал вопрос: как продолжать придерживаться своей ценовой политики и оставаться в своем сегменте, если переработка влечет дополнительные затраты и существенное удорожание материалов?
Увы, далеко не все, что сегодня называется «эко» на самом деле является таковым (вспомним хотя бы историю с бумажными стаканчиками). Уровень массового потребления растет в геометрической прогрессии, и доля эко-продуктов в этом процессе пока еще не очень существенна. Но тот факт, что забота об экологии и осознанное потребление становятся мировым трендом, не может не радовать!
Ваш стилист и имиджмейкер Лена Белоцерковская,
больше о моде и стиле в моем инстаграм: @belka_and_sons
Главное фото: Timberland
